Définir une stratégie événementielle on et offline

• Le marketing événementiel englobe un ensemble de techniques de communication et de promotions. Ce module permet aux apprenants de découvrir les multiples facettes de l’événementiel, les différents acteurs et intervenants ainsi que les spécificités techniques et juridiques inhérentes à cet outil hors-média. L’objectif de ce module est également de construire une stratégie événementielle et de la placer au centre de la stratégie marketing globale de l’entreprise.

Logistique & Production d’un événement

• À travers ce module, les apprenants seront confrontés à toutes les étapes de construction d’un événement. Ils devront prendre en compte de multiples paramètres, gérer une multitude d’intervenants, acheminer toutes les ressources vers le lieu de réalisation de l’événement, respecter le cahier des charges, calendrier, budget, … Ce module, mêlant explications théoriques et exemples concrets, sera mis en application à travers un cas d’études faisant office de fil rouge tout au long des sessions.

Communiquer autour de l’événement

• Communiquer autour de l’événement nécessite une parfaite connaissance de tous les outils et supports médias susceptibles d’assurer une promotion efficace auprès des publics-cibles visés. Tout au long de ce module, les apprenants appréhenderont les différentes techniques promotionnelles et passeront en revue les différents médias et supports. Seront également abordées en détail les relations étroites avec les journalistes, les influenceurs, les ambassadeurs, véritables relais de l’événement.

Concevoir & réaliser un événement

• Ce module formera les apprenants à la gestion d’un événement sous tous ses aspects, notamment techniques, financiers, juridiques et sociaux. La construction d’un cahier des charges, les méthodes de planification des tâches, la gestion du budget ainsi que la recherche de partenaires/sponsors seront les principaux axes abordés durant ce module.

Événementiel et RSE

• Après avoir fait le lien entre stratégie de communication et démarche RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises), le module permettra aux apprenants d’appréhender la chaine de production d’un événement dans le respect des enjeux écologiques, sociétaux et économiques.

Aspects juridiques de l’événementiel

• Dans ce module, les différents enjeux juridiques liés à l’organisation d’un événement seront détaillés : droit d’auteur, droit à l’image, réglementation ERP, occupation d’un domaine public, etc. Enfin, la question de la responsabilité de l’organisation sera abordée.