Cycle Mastere Professionnel
Manager de la Communication

Cycle Mastere Professionnel Manager de la Communication

Les objectifs de la formation :

Être capable d’intégrer tous les outils et les paramètres d’aide à la décision afin de mettre en place une stratégie de communication off & online servant la stratégie générale de l’entreprise.

Acquérir des savoir-faire et des savoir-être adaptés au pilotage de toute action stratégique de communication externe ou interne.

Renforcer sa première expérience professionnelle par une formation en rythme alterné.

 

Choisissez votre expertise :

  • EXP#1 : Stratégie créative & Publicité
  • EXP#2 : Stratégie marketing & Digital
  • EXP#3 : Stratégie d’influence & Relations Publics
  • EXP#4 : Stratégie de communication responsable
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Public concerné
Le Mastère Professionnel Manager de la Communication est accessible aux étudiants ayant validé un Bac+3 en communication et/ou en marketing désirant acquérir une haute spécialisation en communication stratégique.

Admission parallèle possible en Bac+5.

Titre accessible en VAE.

Validation
Titre « Manager de la Communication » certifié de Niveau 7 (Eu) Code NSF 320m. Enregistré au RNCP par arrêté du 17 décembre 2018 publié au Journal Officiel du 21 décembre 2018. Délivré par AIPF (Association Internationale Pour la Formation).
Les métiers visés

  • Directeur(trice) de la Communication
  • Responsable Marketing & Communication
  • Responsable des relations Publics
  • Responsable de la communication interne
  • Responsable Web Marketing
  • Planneur Stratégique
  • Chef(fe) de Pub
  • Chef(fe) de Projet (communication, web, événementiel)
  • Consultant(e) en Communication

En savoir plus sur les métiers de la communication

Faites la différence
Chaque année :

  • Un approfondissement au choix
  • Des semaines thématiques
  • Des workshops
  • Une expertise d’une semaine
  • Le développement de vos compétences de manager
  • Une projection pour une insertion professionnelle réussie

Choisissez parmi 4 expertises :

Ce parcours d’approfondissement a pour but de travailler l’élaboration d’idées et contenus créatifs on et offline.

  • Concevoir et réaliser des campagnes publicitaires en vous appuyant sur des insights (études qualitatives, tendances) pour étudier les motivations, attentes et vécus des consommateurs à l’égard d’une marque, d’un produit ou d’un service.
  • Utiliser le storytelling pour atteindre et transformer vos cibles.
  • Développer votre créativité sur le web : appliquer une démarche et une stratégie UX, prendre en compte les modes de fonctionnement et les outils spécifiques du web : ergonomie, conception/rédaction web, réseaux sociaux et vidéo.
  • Devenir un expert du web, en maîtrisant parfaitement la stratégie de communication digitale et l’utilisation de l’ensemble des outils numériques: le web, les médias sociaux, le mobile etc.
  • Fixer des objectifs marketing pour le développement de l’entreprise en s’appuyant sur les résultats d’études et d’analyses de l’entreprise et de son environnement, et intégrer la stratégie de  communication digitale à une stratégie marketing plus globale.
  • Prendre en compte l’ensemble des contraintes spécifiques et manager des équipes dans la réalisation de projets digitaux.
  • Dans un monde digital en évolution constante, être en veille pour anticiper les tendances et innovations.
  • Accompagner la transformation digitale des entreprises.
  • Mesurer et analyser les performances de vos actions et le retour sur investissement.
  • Promouvoir l’image et construire/assurer la réputation d’une entreprise ou d’une marque auprès de ses différents publics.
  • Développer des stratégies relationnelles avec les leaders et les relais d’opinion pour atteindre ses objectifs.
  • Promouvoir un produit ou un service par l’intermédiaire d’individus possédant une communauté engagée : personnalités publiques, créateurs de contenus sur le Web, etc.
  • Faire appel à différents types de communication : l’événementiel, le mécénat, le parrainage, le lobbying, la communication corporate, la e-réputation, la communication de crise, la communication interne,… pour mener à bien une stratégie de Relations Publics.
  • Maîtriser le mode de fonctionnement et les contraintes spécifiques d’une stratégie de marketing d’influence (choix de l’influenceur, aspects légaux, contractuels, mesure du ROI, etc.), et anticiper la communication de crise en cas de “bad buzz”.
  • Être capable d’intégrer les problématiques RSE à votre stratégie de communication, en mesurer les enjeux, et maîtriser tous ses tenants et aboutissants.
  • Faire appel à différents types de communication : la communication responsable, la communication éthique et sociale, la communication de crise et sensible.

Mastère professionnel - 1ère année

EXP#1 : Stratégie créative & publicité

  • Culture de marque
  • Insight et concept
  • Sémiologie appliquée

ou EXP#2 : Stratégie marketing & digital

  • Data analytics
  • Consumers behaviors
  • Publicité digitale : display & programmatique

ou EXP#3 : Stratégie d’influence et Relations Publics

  • Stakeholders
  • Communication publique, politique et territoriale
  • Communication intergénérationnelle

ou EXP#4 : Stratégie de communication responsable

  • Communication interne
  • Éthique et règlementation spécifique
  • Stakeholders

Principaux cours : 

  • Stratégie de communication 360°
  • Management et veille stratégique
  • Audit stratégique
  • Smart data et stratégie de communication
  • Stratégie de marque et brand management
  • PAO
  • Management du Web et des supports
  • mobiles
  • Parcours, expérience clients et UX design
  • Stratégie social média
  • E-commerce
  • Communication digitale interne / RH 2.0
  • Communication responsable
  • Analyse financière, contrôle et pilotage budgétaire
  • Relation agence annonceur
  • Mémoire professionnel
  • Dossier de pilotage stratégique
  • Certification Google Active

Mastère professionnel - 2ème année

EXP#1 : Stratégie créative & publicité

  • Stratégie créative approfondie (PAO)
  • Conception rédaction
  • Webdesign et UI

ou EXP#2 : Stratégie marketing & digital

  • Marketing et communication ludique
  • Google Ads
  • Marketing sectoriel

ou EXP#3 : Stratégie d’influence et Relations Publics

  • Communication internationale et des ONG
  • Influenceur 2.0
  • Communication culturelle et sportive

ou EXP#4 : Stratégie de communication responsable

  • Écoconception et transition
  • Consommation responsable et marque
  • Communication marque employeur

Principaux cours : 

  • Planning stratégique
  • Stratégie créative
  • Conception-rédaction
  • Communication et design thinking
  • Prise de parole et pouvoir de conviction
  • Leadership, performance et conduite du changement
  • Communication interculturelle
  • Marketing et communication d’influence, réputation et e-réputation
  • Communication de crise
  • Communication corporate
  • Relations Publics et affaires publiques
  • Relations presse 2.0 & Brand journalism
  • Open’com
  • Expertises technologiques
  • Cas professionnel
  • Mémoire professionnel
  • Projet Voltaire
  • Serious Game : gestion de crise
Documentation

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Candidature

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